تمام مولفه های مربوط به یک محصول، خدمات و شرکت یا شخص هویت برند نامیده می شود. برخی از این موارد عبارتند از: نام، لوگو، تن و آوا، شعار، متن و شکل که موجب تمایز می گردد. هویت برند پیامی است که مشتری از محصول، خدمات ، شخص یا چیزی دریافت می کند. هویت برند محصول را به رسمیت می شناسد و موجب سازگاری پیام با مخاطب می شود لذا باید ثابت باشد.
هر شرکت با تعریف هویت برند خود این پیام را به شرکای تجاری، مشتریان و کارکنان سازمان خود می دهد که ما چگونه سازمانی و با چه اهدافی هستیم. به بیان دیگر شرکت با تبیین هویت بصری، تصویر ذهنی مطلوب خود را برای شکل گیری در ذهن مشتری در زمان حال و آینده رسم می نماید.
“ما هویت برند شما را رسم می کنیم.”
هویت بصری ارایه دستور العمل برای تمامی رفتارهای یک سازمان است و به نوعی می توان آن را فرهنگ آن سازمان نامید. هویت بصری استاندارهای تبلیغاتی یک برند را نشان می دهد. هویت برند باید با تصویر برند در هماهنگی کامل باشد و تلاش شود تا به بیشترین وجه ممکن هویت با تصویر مطابقت داشته باشد.
پیش نیاز های هویت برند
تجزیه و تحلیلSWOT شرکت در جهت تبیین اهداف و راهکارهای رسیدن به آن
تعیین اهداف کلیدی کسب وکار
شناسایی مشتریان
تعیین شخصیت و پیامی که برند، قصد ارتباط با آن را دارد
هویت برند حاصل تلاش استراتژیست های خلاقی است که ضمن شناخت کافی از سازمان، مناسب ترین پیام و اهداف را از طریق عناصر بصری و مفهومی برای سازمان تبیین می کنند. ما در گروه آژانس تبلیغاتی و برندینگ ارتباطات با بهره گیری از تیمی خلاق و با تجربه موفق به خلق هویت برندی قدرتمند برای سازمان ها، شرکت ها و افراد بوده ایم و آمادگی داریم تجریبات خود را در این زمینه در اختیار نام های تجاری که فعالیتشان را تازه می خواهند شروع کنند و همینطور آن نام های تجاری که تاکنون به این مهم توجه کمتری داشته اند قرار دهیم.
