هنگامی که یک برند را ایجاد یا دوباره طراحی می کنیم، طراحی لوگو (نشانه) فقط بخش کوچکی از کار است. یک نام تجاری از چندین عنصر منحصر به فرد تشکیل شده است. در واقع کتابچه برند ابزاری است که هویت یکپارچه برند شما را تعریف می کند.
کتابچه برند مجموعه ای از عناصر منحصر به فرد برند و شرح مفصلی از آن است و بر کمپین بازاریابی، ارتباطات و محصولات تاثیر گذار است. این کتابچه با پوشش همه جانبه ای از برند،به عنوان یک سند و دستورالعمل استراتژیک عمل می کند. این ابزار برندینگ نه تنها موجب تقویت اعتبار نام شما در نزد مشتری است بلکه شما را نسبت به سایر شرکت ها و رقبا متمایز می سازد.

“سند و شناسنامه برند و هویت شما را برندبوک می سازد”

یک کتابچه برند اساسا مجموعه ای است از قوانیـنـی که توضیح می دهد برند شما چگونه کار می کند. دستور العمل هایی نظیر:
خلاصه ای از تاریخچه، بینش، شخصیت و ارزش های کلیدی برند
بخش پایه و بنیادی برند بوک شامل :
نشانه رسمی ( لوگو )
نسبت های نشانه
نسبت های نشانه لاتین
نسخه های مختلف . نسخه چهار رنگ ./ نسخه تک رنگ / نسخه تک رنگ تخت
فایل های نشانه
استفاده های غلط از نشانه با بک غیر استاندارد و بک تایید شده
حداقل اندازه نشانه
استفاده از نشانه نوشته به تنهایی
رعایت فضای خالی
اوراق اداری : A4 سربرگ و سربرگ A5
کارت ویزیت
A4 پاکت , و پاکت نامه
مهر رسمی شرکت / فایل و اندازه های مهر
قلم ها(فونت ها)ی رسم
قلم های لاتین
تبلیغات چاپی / تبلیغات تک صفحه عمودی

بخش استاندارد و تکمیلی برند بوک شامل :
۱ طرح معماری نشانه:
الف : طرح لوگو / ب : فضای احترام / ج : خطوط محیطی / د: سه بعدی و سایه دار / ه : استانداردسازی / و: مثبت و منفی /
ز: شعار تبلیغاتی
۲ – رنگها و وارسیون:
الف : چهاررنگ اصلی سی – می – وای – کا ( چاپ ) / ب : گری اسکیل / ج : آر جی – بی ( مانیتور) / د: رنگ سازمانی
ه: استروک / و: پس زمینه نامناسب / ز: پس زمینه مناسب / خ: واریسیون
۳ – شناسه :
الف : مقیاس بندی / ب : فرم مهر سازمانی
۴ – فونت سازمانی
الف : فونت رسمی
۵ – اوراق اداری :
الف : سربرگ آ۵ / ب : سربرگ آ۵ / ج : پاکت نامه بزرگ / د: پاکت نامه رسمی / ه: کارت ویزیت / و : برگه یادداشت / ز: اوراق فکس
۶ – فولدر
الف : فولدر / ب : لیبل و جعبه سی دی و دی وی دی
۷ – گزارشات :
الف : فاکتور / ب : فرم استخدام / ج: برگ ورود و خروج کالا / د: برگه درخواست مرخصی
۸– چارت ها
الف : دیاگرام / ب : چارت / ج : هیستوگرام
۹ – ملزومات ادرای
الف : آگهی مجله / ب : تقویم تک برگ شرکت / ج : تقویم ۴ برگ اختصاصی / د: تگ تبلیغاتی
۱۰ – هدایای تبلیغاتی
الف : هدیه های تبلیغاتی نفیس ۱ / ب : هدیه های تبلیغاتی نفیس ۲ / د: هدیه های تبلیغاتی نفیس ۳
۱۱ – گرافیک محیطی
الف : بیلبورد / ب : استند برد / ج: عرشه پل هوایی / د: ماشین تشریفات / ه: بسته تبلیغاتی ( شاپینگ بک ) / و : طرح لباس
۱۲ – مالتی مدیا
الف : پیامک / ب : لی آت صفحه شبکه های اجتماعی / ج : صفحه اینترو سایت / د: صفحات داخلی وب سایت

این قوانین قابل انعطاف هستند ولی هرگز خطوط قرمز آن نباید شکسته شوند. این سند در پایان در قالب یک فایل PDF در اختیار کلیه بخش های سازمان و پیمانکاران (مشاوران و مجریان تبلیـغات، طراحـان، عکاسان، فیلم سازان، و مسئولین امـور چـاپ، دکـوراتورها
و …) قرار خواهد گرفت تا اصول کلی و چارچوب های تعیین شده برای هویت برند توسط آنان در همه حال رعایت گردد.
با ایجاد یک کتابچه برند، می توانید اطمینان حاصل کنید که تمام نقاط تماس با مشتری (بروشور، تبلیغات، فاکتورها، صفحات شبکه های اجتماعی، و غیره) با یک شیوه درست و کارا و سازگار با اصول هویت برند و استراتژی سازمان اجرا می شود.

شاید شما هم قصد دارید برند جدیدی را به وجود آورید، و یا برند خودتان را تقویت کنید، اما برای شروع در فکر آن هستید که این کار را اصولی انجام دهید؛ اگر به دنبال کار اصولی هستید، حتما کلمه برند بوک (کتابچه برند) را بار ها دیده اید. اما آیا یک برند بوک می تواند به برند شما کمک کند و یا صرف هزینه ای اضافی است؟ این موضوع شما را به فکر وادار کرده باشد و اطمینان نداشته باشید که این کار برای شما مفید خواهد بود و یا خیر. در این مقاله قصد دارم عللی که نیاز به طراحی و داشتن برند بوک را برای ساخت و یا تقویت یک برند حیاتی می سازد را بیان کنم و شما نیز بتوانید زودتر اقدام به تصمیم گیری برای برندتان کنید.
چرا برند بوک (کتابچه برند) مهم است؟
یکی از اولین بخش های یک برند شخصیت آن برند می باشد. این برند چیست و یا کیست؟ این برند درباره چه است؟ زمانی که این شخصیت طراحی شد، گسترش یافت و شکل گرفت، آن موقع می تواند برند متولد می شود. برند باید قابل یادسپاری باشد، بتواند خود را متمایز کند و رشد کند. مسلم است این اتفاقات بدون برنامه ریزی، امکان پذیر نمی باشند. در همین راستا، لیستی از اتفاقاتی که ممکن است اگر شما یک برند بوک نداشته باشید بیافتد را برای شما آورده ام:
برخی از اتفاقاتی که شما اگر برند بوک نداشته باشید ممکن است بیافتد:
استفاده نامناسب و اشتباه از لوگو و المان ها
استفاده از کد و ترکیب رنگ، تایپوگرافی و المان های اشتباه در طراحی
از دست رفتن یکپارچی برند برای مخاطب
در صورتی که گرافیست، طراح و مسئول تبلیغات خودتان را تغییر دهید، برای فهماندن برند شما به کارمند و یا شرکت جدید بسیار سخت می شود
تبلیغات و طراحی شما مسیر مشخصی را نمی تواند دنبال کند
همواره برای آنکه طرح جدید با برند شما همخوانی داشته باشد، مجبور خواهید بود تمامی طرح ها را مورد باز بینی قرار داده و زمان زیادی مصرف کنید
ظاهر برند، قبل از طراحی برای شما مشخص نخواهد بود
همواره مجبور خواهید بود بخشی از زمان کاری را به بازنگری موارد تبلیغی و طراحی خود بگذرانید
و …
یک برند بوک می تواند بسیار بزرگ و یا بسیار کوچک باشد. بزرگی و کوچکی برند بوک به برنامه ریزی و اهداف شما بستگی دارد. در یک برند بوک شما مسائلی مانند: لوگو و شرایط استفاده از لوگو، لحن و متون به کار گرفته شده، تایپوگرافی و فونت ها، تم رنگی، نوع چینش، ست های آیکون، ست پیکتوگرام، تصاویر، شرایط طراحی اوراق اداری، طراحی سایت، شبکه های اجتماعی و … را به روشنی برای طراح شما تعریف و مشخص می کند. باید در نظر بگیرید، طراح کسی است که ایده های شما را به تصویر بدل می کند، اگر او شناخت درستی از برند نداشته باشد، تصویری درست از برند را نمی تواند برای شما آماده کند. برند بوک مانند یک راهنمایی است که می تواند طراحان و متخصصین تبلیغات شما را به درستی راهنمایی کند تا برند شما را آنگونه که می خواهید بسازند. بدون این دفترچه راهنما، شما مجبور خواهید بود، همواره در کنار طراحان باشید و زمان زیادی را از دست بدهید.
هر چقدر این برند بوک (کتابچه برند) کاملتر باشد و تمامی جوانب را بیشتر سنجیده باشد، می تواند در ارائه تصویر درست از برند بسیار موفق تر بوده و از لحاظ زمانی، صرف جویی بسیاری شود. طراحان شما در طول کار همواره ممکن است تغییر کنند و این موضوع نباید روند معرفی و رشد برند شما را دچار اختلال کند و مخاطبان برند احساس کنند جایی در میان راه، برند دچار سردرگمی شده است.
زمانی که می خواهید برند خود را تقویت کنید، نیاز دارید از متخصصین استفاده کنید (شرکت های خدمات تبلیغات، طراحان، عکاسان و …) تا بتوانید تصویر، پیام برند و خدمات و محصولات آنرا معرفی کنید. اما احتمال بسیار زیاد این افراد به خوبی از برند شما شناخت پیدا نخواهند کرد. با داشتن یک جلسه مشاوره و ارائه یک برند بوک به این افراد، می توانید برند خودتان را به این افراد بشناسانید و اطمینان داشته باشید، تصویر برند شما به درستی طراحی خواهد شد.
چه زمانی باید برند بوک (کتابچه برند) طراحی کنیم؟
به طور ایده آل برند بوک بهتر است در زمانی که می خواهید لوگو را طراحی شود ما در گروه آژانس برندینگ و تبلیغاتی ارتباطات در این زمینه در کنار و همراه شما هستیم . به این شیوه شما مطمئن می شوید همه چیز در یک مسیر قرار خواهند گرفت. حتی پس از اینکه لوگوی شما طراحی شد، هنوز می توانید برند بوک شما باید یک متن PDF باشد که بتواند، تمامی متحوایی که برای فهم برند شما است را در خود توضیح داده باشد. پس هر چه سریع تر بهتر. توضیحات و نحوه کار برند بودک (کتابچه برند) را در ادامه برای وضوح و چشم انداز بیشتر شما آورده ایم . هر چقدر کتابچه برند خود را دیرتر آماده کنید، انسجام و برند سازی خود را به تاخیر می اندازید پس زمان را از دست ندهید.

تماس با ما

We're not around right now. But you can send us an email and we'll get back to you, asap.

Start typing and press Enter to search